Hohlwein, Ludwig

affichiste, graphiste, architecte

né : 27.07.1874 à Wiesbaden

décédé : 15.09.1949 à Berchtesgaden

Avec son style qui attire le public, Hohlwein, fils du maître serrurier et fabricant Jakob Karl Hohlwein et de sa femme Hermine (née Plank), comptait parmi les représentants les plus demandés de l'art de la publicité dans la première moitié du 20e siècle. Il a étudié l'architecture à l'école supérieure technique royale de Munich auprès de Friedrich von Thiersch, l'un des plus grands peintres et architectes de l'historicisme.

D'abord architecte, Hohlwein travailla dans l'usine de meubles Anton Pössenbacher à Munich et devint indépendant en 1903. En 1914, il fut nommé professeur royal. En tant qu'architecte d'intérieur, il a été chargé d'aménager des paquebots, des hôtels et des grands magasins. Son œuvre s'étend des meubles, verres, chopes de bière, lampes, carreaux de faïence, plaquettes, timbres, couvertures de livres aux ex-libris et cartes postales.

Mais c'est l'affiche publicitaire qui constituait l'essentiel de son activité. C'est là qu'il a développé son style unique de vin creux. Afin de mettre en valeur les différents éléments de l'image, les parties d'ombre et de lumière étaient fortement contrastées, conférant ainsi à la représentation une plasticité. Ses œuvres étaient influencées par son maître et protecteur von Thiersch, par l'Art nouveau et plus tard par la Nouvelle objectivité.

L'artiste, surnommé le "roi des affiches de Munich", a créé des affiches publicitaires pour des entreprises industrielles de renom telles que Hacker-Bräu, Paulaner, Spaten-Bräu, Audi, Leica, Zeiss, Mercedes, M. A. N., BMW, Bahlsen, Erdal, Kaffee Hag, Märklin, Pelikan et l'industrie du tourisme. Ses affiches pour l'exposition universelle de Bruxelles en 1910, le parc animalier Hellabrunn de Munich, les Jeux olympiques d'hiver de 1936 à Garmisch-Partenkirchen et la publicité pour la ville thermale mondiale de Wiesbaden (vers 1925) sont bien connues. C'est également là qu'est née l'une des premières marques de designers : En collaboration avec la fabrique de cigarettes Menes, il créa la cigarette dite L'Hohlwein, pour laquelle il créa son propre emballage. Hohlwein a participé à de nombreuses expositions à Munich et à Berlin.

Depuis 1933, il était membre de la Reichskulturkammer der bildenden Künste (Chambre culturelle des arts plastiques du Reich) et reçut de nombreuses commandes d'affiches de propagande du parti national-socialiste. L'interdiction d'exercer prononcée en 1945 a été levée un an plus tard.

Ses œuvres sont centrées sur les hommes ou les animaux et expriment souvent son attachement à la tradition. Amoureux de la chasse et de la nature, il rédige en 1924 "Ludwig Hohlwein's Jagdbuch".