Hohlwein, Ludwig

Artist de afișe, artist grafic, arhitect

n.: 27.07.1874 în Wiesbaden

decedat: 15.09.1949 în Berchtesgaden

Cu stilul său foarte mediatizat, Hohlwein, fiul meșterului lăcătuș și fabricant Jakob Karl Hohlwein și al soției sale Hermine (născută Plank), a fost unul dintre cei mai căutați reprezentanți ai artei publicitare din prima jumătate a secolului XX. A studiat arhitectura la Universitatea Tehnică Regală din München sub îndrumarea lui Friedrich von Thiersch, unul dintre cei mai importanți pictori și arhitecți ai istoricismului.

Lucrând inițial ca arhitect, Hohlwein a lucrat la fabrica de mobilă Anton Pössenbacher din München, iar din 1903 a lucrat pe cont propriu. A fost numit profesor regal în 1914. În calitate de designer de interior, a primit misiuni de amenajare a pacheboturilor, hotelurilor și magazinelor. Spectrul său creativ variază de la mobilier, sticlărie, halbe de bere, lămpi, gresie, plăci, timbre și coperți de carte până la ex-libris și cărți poștale.

Cu toate acestea, activitatea sa s-a concentrat asupra afișelor publicitare. Aici a dezvoltat inconfundabilul stil hollow wine. Pentru a evidenția elementele picturale individuale, zonele de lumină și umbră erau puternic contrastate, conferind astfel plasticitate reprezentării. Lucrările sale au fost influențate de profesorul și patronul său von Thiersch, de Art Nouveau și mai târziu de Noua Obiectivitate.

Artistul, cunoscut drept "regele afișelor din München", a creat afișe publicitare pentru companii industriale renumite precum Hacker-Bräu, Paulaner, Spaten-Bräu, Audi, Leica, Zeiss, Mercedes, M. A. N., BMW, Bahlsen, Erdal, Kaffee Hag, Märklin, Pelikan și pentru industria turismului. Afișele sale pentru Expoziția Mondială din 1910 de la Bruxelles, Grădina Zoologică Hellabrunn din München, Jocurile Olimpice de iarnă din 1936 de la Garmisch-Partenkirchen și publicitatea pentru cosmopolitul oraș balnear Wiesbaden (în jurul anului 1925) sunt bine cunoscute. De asemenea, aici a fost creată una dintre primele mărci de designer: Împreună cu fabrica de țigări Menes, el a creat așa-numita țigară L'Hohlwein și a proiectat propriul ambalaj pentru aceasta. Hohlwein a fost reprezentat la numeroase expoziții din München și Berlin.

Din 1933, a fost membru al Camerei de Arte Frumoase a Reichului și a primit o serie de comenzi pentru afișe de propagandă NSDAP. Interdicția profesională impusă în 1945 a fost ridicată un an mai târziu.

Oamenii sau animalele ocupă locul central în lucrările sale, iar atașamentul său față de tradiție este adesea exprimat. Ca iubitor al vânătorii și al naturii, a scris "Ludwig Hohlwein's Jagdbuch" în 1924.