Hohlwein, Ludwig

Художник на плакати, графичен художник, архитект

роден: 27.07.1874 г. във Висбаден

умира: 15.09.1949 г. в Берхтесгаден

Със своя широко рекламиран стил Хохлвайн, син на майстора ключар и производител Якоб Карл Хохлвайн и съпругата му Хермине (по баща Планк), е един от най-търсените представители на рекламното изкуство през първата половина на XX век. Той учи архитектура в Кралския технически университет в Мюнхен при Фридрих фон Тирш, един от най-значимите художници и архитекти на историзма.

Първоначално работи като архитект, след това работи в мюнхенската мебелна фабрика "Антон Пьосенбахер", а от 1903 г. е самостоятелно заето лице. През 1914 г. е назначен за кралски професор. Като интериорен дизайнер получава поръчки за обзавеждане на океански лайнери, хотели и универсални магазини. Творческият му спектър варира от мебели, стъклени изделия, бирени чаши, лампи, плочки, плакети, марки и корици на книги до екслибриси и пощенски картички.

Акцентът в творчеството му обаче е върху рекламните плакати. Тук той развива неповторимия стил на кухото вино. За да се подчертаят отделните изобразителни елементи, светлите и сенчестите зони са силно контрастни, като по този начин придават пластичност на изображението. Влияние върху творбите му оказват неговият учител и покровител фон Тиерш, ар нуво, а по-късно и новата предметност.

Художникът, известен като "Краля на мюнхенския плакат", създава рекламни плакати за известни промишлени компании като Hacker-Bräu, Paulaner, Spaten-Bräu, Audi, Leica, Zeiss, Mercedes, M. A. N., BMW, Bahlsen, Erdal, Kaffee Hag, Märklin, Pelikan и туристическата индустрия. Известни са плакатите му за Световното изложение в Брюксел през 1910 г., зоологическата градина Hellabrunn в Мюнхен, Зимните олимпийски игри в Гармиш-Партенкирхен през 1936 г. и рекламата на космополитния курортен град Висбаден (около 1925 г.). Тук е създадена и една от първите дизайнерски марки: Заедно с фабриката за цигари Menes той създава така наречената цигара L'Hohlwein и проектира собствена опаковка за нея. Hohlwein е представен на много изложения в Мюнхен и Берлин.

От 1933 г. е член на Камарата за изящни изкуства на Райха и получава редица поръчки за пропагандни плакати на НСДАП. Професионалната забрана, наложена през 1945 г., е отменена година по-късно.

Хората или животните заемат централно място в творбите му и често се изразява привързаността му към традицията. Като любител на лова и природата, през 1924 г. той написва "Jagdbuch Ludwig Hohlwein".