Hohlwein, Ludwig

Cartellonista, grafico, architetto

nato: 27.07.1874 a Wiesbaden

morto: 15.09.1949 a Berchtesgaden

Con il suo stile molto pubblicizzato, Hohlwein, figlio del maestro fabbro e costruttore Jakob Karl Hohlwein e di sua moglie Hermine (nata Plank), è stato uno dei più ricercati rappresentanti dell'arte pubblicitaria della prima metà del XX secolo. Studiò architettura alla Royal Technical University di Monaco sotto la guida di Friedrich von Thiersch, uno dei più importanti pittori e architetti dello storicismo.

Inizialmente architetto, Hohlwein lavorò presso la fabbrica di mobili Anton Pössenbacher di Monaco di Baviera e dal 1903 fu libero professionista. Nel 1914 fu nominato professore reale. In qualità di designer d'interni, ha ricevuto incarichi per arredare navi oceaniche, hotel e grandi magazzini. Il suo spettro creativo spazia da mobili, oggetti in vetro, boccali di birra, lampade, piastrelle, targhe, francobolli e copertine di libri a ex-libris e cartoline.

Il fulcro del suo lavoro, tuttavia, è rappresentato dai manifesti pubblicitari. Qui ha sviluppato l'inconfondibile stile del vino cavo. Per enfatizzare i singoli elementi pittorici, le zone di luce e ombra erano fortemente contrastate, conferendo così plasticità alla rappresentazione. Le sue opere sono state influenzate dal suo maestro e mecenate von Thiersch, dall'Art Nouveau e successivamente dalla Nuova Oggettività.

L'artista, noto come il "re dei manifesti di Monaco", creò manifesti pubblicitari per note aziende industriali come Hacker-Bräu, Paulaner, Spaten-Bräu, Audi, Leica, Zeiss, Mercedes, M. A. N., BMW, Bahlsen, Erdal, Kaffee Hag, Märklin, Pelikan e per il settore turistico. Sono noti i suoi manifesti per l'Esposizione Universale di Bruxelles del 1910, per lo Zoo di Hellabrunn a Monaco di Baviera, per le Olimpiadi invernali del 1936 a Garmisch-Partenkirchen e per la pubblicità della cosmopolita città termale di Wiesbaden (intorno al 1925). Qui è stato creato anche uno dei primi marchi di design: Insieme alla fabbrica di sigarette Menes, creò la cosiddetta sigaretta L'Hohlwein e ne disegnò la confezione. Hohlwein fu rappresentato in molte mostre a Monaco e Berlino.

Dal 1933 fu membro della Camera delle Belle Arti del Reich e ricevette numerosi incarichi per manifesti di propaganda della NSDAP. Il divieto professionale imposto nel 1945 fu revocato un anno dopo.

Le persone o gli animali sono al centro delle sue opere e spesso viene espresso il suo attaccamento alla tradizione. Amante della caccia e della natura, nel 1924 scrive il "Jagdbuch di Ludwig Hohlwein".