Гольвейн, Людвіг

Плакатист, графік, архітектор

народився: 27.07.1874 у Вісбадені

помер: 15.09.1949 в Берхтесгадені

Завдяки своєму широко розрекламованому стилю, Гольвайн, син слюсаря і фабриканта Якоба Карла Гольвейна та його дружини Герміни (уродженої Планк), був одним з найбільш затребуваних представників рекламного мистецтва в першій половині 20-го століття. Він вивчав архітектуру в Королівському технічному університеті в Мюнхені під керівництвом Фрідріха фон Тірша, одного з найвидатніших художників та архітекторів історизму.

Спочатку працюючи архітектором, Хольвайн працював на мюнхенській меблевій фабриці Антона Пьоссенбахера, а з 1903 року був самозайнятим підприємцем. У 1914 році його призначили королівським професором. Як дизайнер інтер'єрів, він виконував замовлення на облаштування океанських лайнерів, готелів та універмагів. Його творчий діапазон охоплює меблі, скляний посуд, пивні кухлі, світильники, кахлі, кахлі, меморіальні дошки, поштові марки та обкладинки для книг, а також екслібриси та листівки.

Однак основна увага в його роботі приділялася рекламним плакатам. Тут він розробив безпомилковий стиль порожнистого вина. Для того, щоб підкреслити окремі елементи зображення, світло і тінь були сильно контрастними і таким чином надавали зображенню пластичності. На його творчість вплинули його вчитель і покровитель фон Тірш, модерн, а згодом і нова об'єктивність.

Художник, відомий як "король мюнхенського плаката", створював рекламні плакати для таких відомих промислових компаній, як Hacker-Bräu, Paulaner, Spaten-Bräu, Audi, Leica, Zeiss, Mercedes, M. A. N., BMW, Bahlsen, Erdal, Kaffee Hag, Märklin, Pelikan та туристичної індустрії. Добре відомі його плакати для Всесвітньої виставки 1910 року в Брюсселі, зоопарку Хеллабрунн у Мюнхені, зимових Олімпійських ігор 1936 року в Гарміш-Партенкірхені та реклама космополітичного курортного міста Вісбаден (близько 1925 року). Тут також було створено один з перших дизайнерських брендів: Разом із сигаретною фабрикою Menes він створив так звану сигарету L'Hohlwein і розробив для неї власну упаковку. Гольвайн був представлений на багатьох виставках у Мюнхені та Берліні.

З 1933 року він був членом Рейхскомісаріату образотворчих мистецтв і отримав низку замовлень на створення пропагандистських плакатів НСДАП. Професійна заборона, накладена у 1945 році, була знята через рік.

Люди або тварини займають центральне місце в його роботах, і часто виражається його прихильність до традицій. Як мисливець і любитель природи, він написав "Jagdbuch Людвіга Гольвейна" у 1924 році.