Hohlwein, Ludwig

Cartelista, artista gráfico, arquitecto

Fecha de nacimiento: 27.07.1874 en Wiesbaden

falleció: el 15.09.1949 en Berchtesgaden

Con su publicitado estilo, Hohlwein, hijo del maestro cerrajero y fabricante Jakob Karl Hohlwein y su esposa Hermine (de soltera Plank), fue uno de los representantes más solicitados del arte publicitario de la primera mitad del siglo XX. Estudió arquitectura en la Real Universidad Técnica de Múnich con Friedrich von Thiersch, uno de los pintores y arquitectos más importantes del historicismo.

Inicialmente arquitecto, Hohlwein trabajó en la fábrica de muebles muniquesa Anton Pössenbacher y fue autónomo desde 1903. En 1914 fue nombrado Profesor Real. Como diseñador de interiores, recibió encargos para amueblar transatlánticos, hoteles y grandes almacenes. Su espectro creativo abarca desde muebles, cristalería, jarras de cerveza, lámparas, azulejos, placas, sellos y cubiertas de libros hasta ex libris y tarjetas postales.

Sin embargo, su obra se centró en los carteles publicitarios. Aquí desarrolló el inconfundible estilo del vino hueco. Para resaltar los elementos pictóricos individuales, las zonas de luz y sombra estaban fuertemente contrastadas y daban así plasticidad a la representación. En sus obras influyeron su maestro y mecenas von Thiersch, el Art Nouveau y, más tarde, la Nueva Objetividad.

El artista, conocido como el "Rey del Cartel de Múnich", creó carteles publicitarios para conocidas empresas industriales como Hacker-Bräu, Paulaner, Spaten-Bräu, Audi, Leica, Zeiss, Mercedes, M. A. N., BMW, Bahlsen, Erdal, Kaffee Hag, Märklin, Pelikan y la industria turística. Son conocidos sus carteles para la Exposición Universal de Bruselas de 1910, el zoo Hellabrunn de Múnich, los Juegos Olímpicos de Invierno de Garmisch-Partenkirchen de 1936 y la publicidad de la cosmopolita ciudad balneario de Wiesbaden (hacia 1925). También se creó aquí una de las primeras marcas de diseño: Junto con la fábrica de cigarrillos Menes, creó el llamado cigarrillo L'Hohlwein y diseñó su propio envase para él. Hohlwein participó en numerosas exposiciones en Múnich y Berlín.

Era miembro de la Cámara de Bellas Artes del Reich desde 1933 y recibió varios encargos para carteles de propaganda del NSDAP. La prohibición profesional impuesta en 1945 se levantó un año después.

Las personas o los animales ocupan el centro de sus obras, en las que a menudo se expresa su apego a la tradición. Como amante de la caza y la naturaleza, escribió "Ludwig Hohlwein's Jagdbuch" en 1924.