Хольвейн, Людвиг

Художник плаката, график, архитектор

родился: 27.07.1874 в Висбадене

умер: 15.09.1949 в Берхтесгадене

Благодаря своему широко известному стилю Хольвайн, сын мастера-слесаря и фабриканта Якоба Карла Хольвайна и его жены Гермины (урожденной Планк), был одним из самых востребованных представителей рекламного искусства в первой половине XX века. Он изучал архитектуру в Королевском техническом университете в Мюнхене под руководством Фридриха фон Тирша, одного из самых значительных художников и архитекторов историзма.

Первоначально работая архитектором, Хольвайн работал на мюнхенской мебельной фабрике Антона Пёссенбахера, а с 1903 года занимался индивидуальной трудовой деятельностью. В 1914 году он был назначен королевским профессором. В качестве дизайнера интерьеров он выполнял заказы по оформлению океанских лайнеров, отелей и универмагов. Спектр его творчества простирается от мебели, стеклянной посуды, пивных кружек, ламп, плитки, плакетки, марок и книжных обложек до экслибрисов и открыток.

Однако основное внимание он уделял рекламным плакатам. Здесь он разработал безошибочно узнаваемый стиль "полого вина". Чтобы подчеркнуть отдельные живописные элементы, световые и теневые участки сильно контрастировали, придавая тем самым пластичность изображению. На его работы оказали влияние его учитель и покровитель фон Тирш, модерн, а затем и новый объективизм.

Художник, известный как "король мюнхенского плаката", создавал рекламные плакаты для известных промышленных компаний, таких как Hacker-Bräu, Paulaner, Spaten-Bräu, Audi, Leica, Zeiss, Mercedes, M. A. N., BMW, Bahlsen, Erdal, Kaffee Hag, Märklin, Pelikan, а также для туристической индустрии. Широко известны его плакаты для Всемирной выставки 1910 года в Брюсселе, зоопарка Хеллабрунн в Мюнхене, зимних Олимпийских игр 1936 года в Гармиш-Партенкирхене и реклама космополитического курортного города Висбадена (около 1925 года). Здесь же был создан один из первых дизайнерских брендов: Совместно с сигаретной фабрикой Menes он создал так называемые сигареты L'Hohlwein и разработал для них собственную упаковку. Хольвайн был представлен на многих выставках в Мюнхене и Берлине.

С 1933 года он был членом Рейхской палаты изящных искусств и получил ряд заказов на агитационные плакаты НСДАП. Запрет на профессиональную деятельность, наложенный в 1945 году, был снят год спустя.

В его работах центральное место занимают люди или животные, и часто проявляется его привязанность к традициям. Будучи любителем охоты и природы, он написал в 1924 году "Ягдбух Людвига Хольвейна".