Turizm stratejisi 2026+
Wiesbaden için yeni strateji hazır: "Turizm Stratejisi 2026+" turizmin yeniden yönlendirilmesine odaklanıyor. Yaşam alanı, sürdürülebilirlik ve dijitalleşme gibi konular önemli bir rol oynuyor.
Wiesbaden Congress & Marketing GmbH (WICM) tarafından Mart 2022'de sunulan "Turizm Stratejisi 2026+"nın temelini kapsamlı bir envanter, değerlerin tanımı ve yol gösterici ilkelerin yanı sıra geleceğe yönelik perspektifler ve eylem adımları oluşturmaktadır. İş, kültür ve turizm dünyasından dış ortaklarla birlikte, pandemi sonrasında turizmin yeniden başlatılması için fırsatları ve zorlukları ortaya koyan 50 sayfalık bir strateji belgesi hazırlandı.
Stratejinin geliştirilmesine en başından itibaren mümkün olduğunca çok sayıda ortağın dahil edilmesi, ilgili kişiler için önemliydi. Bu sayede Wiesbaden'de turizm için ortak yeni bir stratejik yön tanımlamak mümkün oldu. Wiesbaden Belediye Başkanı ve Ekonomi İşleri Müdürü Dr. Oliver Franz, pandemi nedeniyle turizmde dijitalleşmeye yönelik talebin hızlanmasını özel bir zorluk olarak tanımlıyor. Aynı zamanda, yeni destinasyon Wiesbaden Rheingau'nun kurulmasının yanı sıra sürdürülebilirlik arzusu ve iklim değişikliğinin yönleri, karşılanması gereken değişen gereksinimleri temsil ediyor. Pandeminin bir sonucu olarak misafirlerin ihtiyaçları ve davranışları temelden değişmiştir ve Wiesbaden'in artık turizm tekliflerini buna göre uyarlaması gerekmektedir. Eyalet başkentinin ulusal ve uluslararası pazarlamasından sorumlu olan Wiesbaden Congress & Marketing GmbH'nin Genel Müdürü Martin Michel de bunu vurguluyor.
Turizm pazarlaması için topluma yol gösterici ilkeler
Birlikte Wiesbaden'in doğal koşulları analiz edildi, değerler üzerinde çalışıldı, önümüzdeki beş yıl için bir vizyon oluşturuldu ve ürün ve rehberlik ilkeleri geliştirildi. Ürün ilkeleri bir yandan turizm ile kongre ve konferans sektörüne yönelik mevcut ürünlerin gözden geçirilmesine ve daha da geliştirilmesine yardımcı olurken, diğer yandan da gelecekteki teklif ve deneyimlerin gelişim yönünü tanımlamaktadır. Tüm ilkeleri yerine getiren ürün deneyimleri, "pazarlama vitrinine" yerleştirilmek için gereken şartları karşılamaktadır. Çalıştaylar sırasında turizm pazarlaması için yol gösterici ilkeler ortaklaşa geliştirilmiştir
- Merak - İnci dalgıç prensibi:
Wiesbaden'de konuklar kendilerini teşvik edici ve ilham verici deneyimlere (derinlemesine) kaptırabilirler. Bu "kendini keşifler" yoğun ve unutulmaz anları mümkün kılar. - Hafiflik - nefes alıp verme ilkesi:
Wiesbaden'de konuklarımıza rahat bir yaklaşım sergiliyor, onları kolaylıkla karşılıyor ve konaklamaları boyunca derin nefes almalarına izin veriyoruz. - Hoşgörü - 5 duyu prensibi:
Wiesbaden'de tüm duyular için tipik bölgesel hoşgörü deneyimleriyle ilham veriyoruz. - Varış - Wiesbaden'e geri dönüş ilkesi:
Wiesbaden'de misafirlerimizi tekrar tekrar ağırlıyor ve onları tekrar gelmeye davet eden şaşırtıcı bir keşif yolculuğuna gönderiyoruz. - Bilinç - Sağlıklı ve özgüvenli ilke:
Wiesbaden, sosyal, ekolojik ve ekonomik sürdürülebilirliğin bilinçli ve gerçek bir şekilde yaşandığı sağlıklı ve kendine güvenen bir şehirdir.
Hedef grup post-materyal ortam
Ayrıca, Sinus-Milieu metodolojisine göre, ihtiyaçları Wiesbaden'in kimliğiyle en iyi şekilde eşleşen post-materyal çevre olarak adlandırılan geleceğin turist hedef kitlesi tanımlanmıştır.
Yeni turizm stratejisine hayat vermek
Sektör uzmanları Almanya'da turizm için büyük fırsatlar görüyor. Uluslararası turizmin pandemiden sonra toparlanmak için daha fazla zamana ihtiyacı olacağını varsayıyorlar. Bu çerçevede, turizm stratejisinde daha iyi bir yaşam ve konaklama kalitesi ve daha fazla bölgesellik için formüle edilen talep giderek daha önemli hale geliyor. Bu dönemde ortak hareket etmek her zamankinden daha önemlidir ve gelecekte sinerjilerden faydalanılabilir, işbirlikleri başlatılabilir ve ortak fikirler daha da yoğun bir ağ değişimi yoluyla hayata geçirilebilir.
Şimdi yapılması gereken, yeni turizm stratejisinin içini doldurmak ve pazarlama ile konuklara hitap etmek için ilgili türevleri formüle etmektir. İçerik ve ürünler, stratejide tanımlanan ana temalar ve yol gösterici ilkeler etrafında gözden geçirilmeli, uyarlanmalı ve ayrıca yeni oluşturulmalıdır. WICM'in amacı, misafirleri daha uzun süre kalmaya ve gelecekte sadece şehir keşif gezilerinde değil, aynı zamanda iş gezileriyle bağlantılı olarak da geri dönmeye teşvik etmektir. Ortaklaşa geliştirilen turizm vizyonu, Wiesbaden'i 2027 yılına kadar Avrupa'nın en çok rağbet gören şehir içi destinasyonlarından biri haline getirmeyi, geceleme sayısını ve kalış süresini artırmayı ve böylece Wiesbaden'i bir iş merkezi ve Wiesbaden Rheingau ortak destinasyonu olarak güçlendirmeyi hedeflemektedir.