Strategia de turism 2026+
Noua strategie pentru Wiesbaden este disponibilă: "Strategia de turism 2026+" se concentrează pe reorientarea turismului. Subiecte precum spațiul de locuit, durabilitatea și digitalizarea joacă un rol important.
Un inventar cuprinzător, definirea valorilor și a principiilor directoare, precum și perspectivele și etapele de acțiune pentru viitor stau la baza "Strategiei de turism 2026+", care a fost prezentată de Wiesbaden Congress & Marketing GmbH (WICM) în martie 2022. Împreună cu parteneri externi din lumea afacerilor, culturii și turismului, a fost elaborat un document de strategie de 50 de pagini care stabilește oportunitățile și provocările pentru relansarea turismului după pandemie.
A fost important pentru cei implicați să implice de la început cât mai mulți parteneri în elaborarea strategiei. Acest lucru a făcut posibilă definirea unei noi direcții strategice comune pentru turismul din Wiesbaden. Primarul orașului Wiesbaden și șeful departamentului de afaceri economice, Dr. Oliver Franz, descrie cererea accelerată de digitalizare în turism ca urmare a pandemiei drept o provocare deosebită. În același timp, stabilirea noii destinații Wiesbaden Rheingau, precum și dorința de durabilitate și aspectele legate de schimbările climatice reprezintă cerințe modificate care trebuie îndeplinite. Nevoile și comportamentul oaspeților s-au schimbat fundamental ca urmare a pandemiei, iar Wiesbaden trebuie acum să își adapteze oferta turistică în consecință. Acest lucru este subliniat de Martin Michel, director general al Wiesbaden Congress & Marketing GmbH, care este responsabil pentru marketingul național și internațional al capitalei landului.
Principii directoare comunitare pentru marketingul turistic
Împreună, au fost analizate condițiile naturale din Wiesbaden, au fost elaborate valori, a fost formulată o viziune pentru următorii cinci ani și au fost elaborate principii de produs și principii directoare. Pe de o parte, principiile de produs ajută la revizuirea și dezvoltarea ulterioară a produselor existente pentru turism și sectorul congreselor și conferințelor și, pe de altă parte, definesc direcția de dezvoltare a ofertelor și experiențelor viitoare. Experiențele de produs care îndeplinesc toate principiile îndeplinesc cerințele pentru a fi plasate în "vitrina de marketing". Principiile directoare pentru marketingul turistic au fost elaborate în comun în cadrul atelierelor
- Curiozitatea - Principiul scafandrului de perle:
În Wiesbaden, oaspeții se pot cufunda (profund) în experiențe stimulante și inspiratoare. Aceste "autodescoperiri" fac posibile momente intense, de neuitat. - Lejeritatea - principiul respirației prin interior:
În Wiesbaden, avem o abordare relaxată față de oaspeții noștri, îi întâmpinăm cu ușurință și le permitem să respire adânc pe parcursul șederii lor. - Indulgență - principiul celor 5 simțuri:
În Wiesbaden, inspirăm cu experiențe regionale tipice de indulgență pentru toate simțurile. - Sosire - principiul revenirii în Wiesbaden:
În Wiesbaden, ne întâmpinăm oaspeții din nou și din nou și îi trimitem într-o călătorie surprinzătoare de descoperire care îi invită să revină. - Conștiință - Principiul sănătos și încrezător în sine:
Wiesbaden este orașul sănătos și încrezător în sine în care sustenabilitatea socială, ecologică și economică este trăită în mod conștient și autentic.
Grup țintă mediu post-material
În plus, a fost definit viitorul grup țintă de turiști - mediul post-material în conformitate cu metodologia Sinus-Milieu, ale cărui nevoi corespund în mod optim identității orașului Wiesbaden.
O nouă strategie turistică plină de viață
Experții din industrie văd oportunități mari pentru turism în Germania. Ei presupun că turismul internațional va avea nevoie de mai mult timp pentru a-și reveni după pandemie. În acest context, revendicarea formulată în strategia de turism pentru o mai bună calitate a vieții și a șederii și mai multă regionalitate devine din ce în ce mai importantă. Acțiunea comună este mai importantă ca niciodată în această perioadă, iar sinergiile pot fi utilizate în viitor, colaborările inițiate și ideile comune realizate printr-un schimb de rețele și mai intens.
Sarcina este acum de a umple de viață noua strategie turistică și de a formula derivările corespunzătoare pentru marketing și adresarea oaspeților. Conținutul și produsele trebuie revizuite, adaptate și, de asemenea, nou create în jurul temelor centrale și principiilor directoare definite în strategie. Scopul WICM este de a încuraja oaspeții să rămână mai mult timp și să revină în viitor, nu numai cu ocazia călătoriei lor de descoperire a orașului, ci și în cadrul călătoriei lor de afaceri. Viziunea turistică elaborată în comun urmărește să facă din Wiesbaden una dintre cele mai căutate destinații urbane din Europa interioară până în 2027, prin creșterea numărului de înnoptări și a duratei șederii, ceea ce, la rândul său, va contribui la consolidarea Wiesbaden ca locație de afaceri și a destinației comune Wiesbaden Rheingau.