Per poter competere con gli altri centri termali tedeschi, a partire dal primo terzo del XIX secolo Wiesbaden intraprese sforzi crescenti e mirati nel campo della pubblicità pubblica.

Fin dal 1820 circa, le opere di balneologia promuovevano le visite alle sorgenti curative da un punto di vista scientifico; ancor prima e sempre più negli anni Trenta del XIX secolo, i diari di viaggio, anche in francese e in inglese, descrivevano la piacevolezza della vita nella città termale. Fu la ferrovia a creare le condizioni per un aumento significativo del turismo - da questo momento in poi, inoltre, si manifestarono sempre più segni di sforzi più sistematici per attirare gli ospiti delle terme. A partire dal 1850 circa, cominciano a comparire con maggiore regolarità calendari termali, guide turistiche, album, mappe della città e incisioni che pubblicizzano i luoghi di interesse.

La pubblicità assunse una nuova dimensione dopo l'annessione di Nassau: Ora si percepisce uno sforzo di relazioni pubbliche più diretto dall'amministrazione cittadina. A partire dal 1867, vennero raccolti opuscoli dalle città termali concorrenti, come Karlsbad e Schlangenbad, e vennero pubblicate inserzioni in giornali inglesi, francesi, belgi e americani. Il successivo direttore delle terme municipali Ferdinand Hey'l sottolineò l'importanza di "annunci e pubblicità" per la città nelle sue "Proposte per il funzionamento dell'amministrazione delle terme municipali" scritte nel 1871. La pubblicità cittadina si trasformò in uno strumento di politica urbana intensamente coltivato.

Dopo che Wiesbaden aveva già ospitato importanti congressi ai tempi di Nassau, come l'Assemblea generale dei naturalisti e dei medici tedeschi nel settembre del 1852, la città iniziò a essere commercializzata specificamente come sede di conferenze e città congressuale. A partire dall'inizio del secolo, ciò avvenne anche con l'aiuto di mezzi di comunicazione moderni come francobolli pubblicitari, cartoline, manifesti, insegne al neon e infine film.

Il crollo economico della Prima Guerra Mondiale e il successivo periodo di occupazione misero fine anche alla tradizionale immagine di lusso della città. Dopo il 1933, i governanti marroni promossero nuovamente Wiesbaden come città termale e congressuale mondiale, ma ora sotto i nuovi auspici ideologici della "cura del popolo"; vennero stabiliti lo slogan "Antica forza curativa, eterna bellezza" e un'immagine standardizzata per tutti i prodotti pubblicitari.

Dopo il 1945, l'attenzione continuò a concentrarsi sulla città termale mondiale, che fu pubblicizzata come "luogo classico di piacere e divertimento" nel 1954 e come "città termale e di festa" nel 1955. Dopo la costruzione dei padiglioni del Reno-Meno nel 1957, l'attenzione si è spostata sempre più sui congressi e sulla nuova funzione di centro d'affari e città dello shopping, ma nel 1971 Wiesbaden veniva ancora descritta come "città termale e congressuale con fascino".

Dagli anni '80 si osserva una tendenza verso una maggiore sobrietà: i nuovi opuscoli d'immagine pubblicizzano semplicemente il nome e il logo della città.