Wiesbaden, diğer Alman kaplıcalarıyla rekabet edebilmek için 19. yüzyılın ilk üçte birlik döneminden itibaren kamu reklamcılığı alanında artan ve hedefe yönelik çabalara girişmiştir.

Yaklaşık 1820'den beri balneoloji çalışmaları, bilimsel bir bakış açısıyla şifalı kaynaklara yapılan ziyaretleri teşvik ediyordu; bundan önce ve 1830'larda giderek artan bir şekilde, Fransızca ve İngilizce seyahatnameler kaplıca kentindeki keyifli yaşamı anlatıyordu. Turizmde önemli bir artışın koşullarını yaratan demiryoluydu - bu dönemden itibaren kaplıca misafirlerini çekmek için daha sistematik çabaların işaretleri de artmaya başladı. Yaklaşık 1850'den itibaren kaplıca takvimleri, turist rehberleri, albümler, şehir haritaları ve turistik yerleri tanıtan gravürler daha düzenli bir şekilde ortaya çıkmaya başladı.

Nassau'nun ilhakından sonra reklamcılık yeni bir boyut kazandı: Artık şehir yönetimi tarafından yönlendirilen daha fazla bir halkla ilişkiler çabası algılanabilir. 1867'den itibaren Karlsbad ve Schlangenbad gibi rakip kaplıca kentlerinden broşürler toplandı ve İngilizce, Fransızca, Belçika ve Amerikan gazetelerinde reklamlar yayınlandı. Daha sonra belediyenin kaplıca müdürü olan Ferdinand Hey'l 1871'de yazdığı "Belediye kaplıca idaresinin işleyişi için öneriler" başlıklı yazısında "ilan ve reklamların" kent için önemini vurgulamıştır. Şehir reklamcılığı, yoğun bir şekilde işlenen bir kentsel politika aracı haline geldi.

Wiesbaden, Nassau döneminde Eylül 1852'deki Alman Doğa Bilimciler ve Hekimler Genel Kurulu gibi büyük kongrelere ev sahipliği yaptıktan sonra, artık özellikle bir konferans mekanı ve kongre şehri olarak pazarlanmaya başlandı. Yüzyılın başından itibaren bu, reklam pulları, kartpostallar, posterler, neon tabelalar ve nihayet film gibi modern medyanın da yardımıyla yapıldı.

Birinci Dünya Savaşı 'nın ekonomik çöküşü ve ardından gelen işgal dönemi, şehrin geleneksel lüks imajının da sonunu getirdi. 1933'ten sonra kahverengi yöneticiler Wiesbaden'i bir kez daha bir dünya spa ve kongre şehri olarak tanıttılar, ancak bu kez "halkın tedavisi "nin değişen ideolojik himayesi altında; "Kadim iyileştirici güç, ebedi güzellik" sloganı ve tüm reklam ürünleri için standartlaştırılmış bir imaj oluşturuldu.

1945'ten sonra, 1954'te "klasik bir zevk ve eğlence yeri", 1955'te ise "kaplıca ve festival kenti" olarak tanıtılan dünya kaplıca kentine odaklanılmaya devam edildi. 1957'de Rhine-Main Salonları 'nın inşasından sonra odak noktası giderek daha fazla kongrelere ve bir iş yeri ve alışveriş şehri olarak yeni işlevine kaymıştır, ancak Wiesbaden 1971'de hala "cazibeli bir kaplıca ve kongre şehri" olarak tanımlanmıştır.

1980'lerden bu yana, daha ağırbaşlı bir eğilim gözlemlenebilir: yeni imaj broşürleri sadece şehrin adı ve logosuyla reklam yapmaktadır.