Asbach, Hugo

Imprenditore

Nato: 01.05.1868 a Colonia

morto: 24.07.1935 a Rüdesheim

Figlio di un maestro di cantina, compie un apprendistato commerciale presso la "Export-Compagnie für dt. Cognac, vormals J. Krayn & Co." di Colonia e approfondisce le sue conoscenze sulla distillazione del vino in Francia. Tornato in Germania, nel 1892 fondò la società "Asbach & Co." a Rüdesheim.

Utilizzando le conoscenze acquisite dai maestri distillatori francesi, volle creare un prodotto all'altezza del cognac francese. Il risultato fu lanciato sul mercato come "Rüdesheimer Cognac".

Solo dieci anni dopo, Asbach coniò il termine "brandy" per le sue acqueviti. Nel 1905, il commerciante di vini Albert Sturm si unì all'azienda come socio; il nome era ora "Großetablissement der Cognac-Industrie Asbach & Co". L'11 novembre 1907 il marchio "Weinbrand" viene registrato presso l'ufficio brevetti. Un anno dopo fu registrato il marchio "Asbach Uralt". La commissione competente del Reichstag consultò Asbach come esperto nel 1917, durante la discussione della "Legge sul monopolio del brandy".

Dopo la Prima Guerra Mondiale, su richiesta dei francesi, gli Alleati obbligarono i tedeschi a vietare le denominazioni di origine ingannevoli nel Trattato di Versailles. Un "Cognac" prodotto in Germania non poteva più portare questo nome. Nel 1923, il termine "Deutscher Weinbrand" (acquavite tedesca), originario di Asbach, fu quindi utilizzato nella legge tedesca sul vino. Anche l'associazione dei produttori fu costretta a cambiare nome. Asbach fu presidente dell'"Associazione delle distillerie di vino tedesche" dal 1917 fino alla sua morte.

Nel 1924 inventò come nuovo prodotto i cioccolatini al brandy ripieni di alcol. In seguito si aggiunsero il caffè e l'espresso di Rüdesheim. Nel 1937 fu inventato lo slogan pubblicitario "In Asbach-Uralt c'è lo spirito del vino", utilizzato ancora oggi.

Asbach fu membro del consiglio di amministrazione dell'Associazione dell'Industria Tedesca del Reich. Dal 1925 al 1933 fu presidente della Camera dell'Industria e del Commercio di Wiesbaden.