Asbach, Hugo

Empresario

Nació: 01.05.1868 en Colonia

falleció: el 24.07.1935 en Rüdesheim

Hijo de un maestro bodeguero, realizó un aprendizaje comercial en la "Export-Compagnie für dt. Cognac, vormals J. Krayn & Co." de Colonia y amplió sus conocimientos sobre destilación de vinos en Francia. De vuelta a Alemania, funda en 1892 la empresa "Asbach & Co." en Rüdesheim.

Utilizando los conocimientos que había adquirido de los maestros destiladores franceses, quiso crear un producto que estuviera a la altura del coñac francés. El resultado se lanzó al mercado con el nombre de "Rüdesheimer Cognac".

Sólo diez años más tarde, Asbach acuñó el término "brandy" para sus aguardientes. En 1905, el comerciante de vinos Albert Sturm se une a la empresa como socio; el nombre pasa a ser "Großetablissement der Cognac-Industrie Asbach & Co". El 11 de noviembre de 1907 se registra "Weinbrand" en la oficina de patentes. Un año más tarde se registra la marca "Asbach Uralt". La comisión competente del Reichstag consultó a Asbach como experto en 1917, cuando se debatía la "Ley sobre el monopolio del brandy".

Tras la Primera Guerra Mundial, a petición de los franceses, los Aliados obligaron a los alemanes a prohibir las denominaciones de origen engañosas en el Tratado de Versalles. Un "coñac" producido en Alemania ya no podía llevar este nombre. En 1923, el término "Deutscher Weinbrand" (aguardiente alemán), originario de Asbach, pasó a utilizarse en la ley alemana del vino. La asociación de productores también se vio obligada a cambiar de nombre. Asbach fue presidente de la "Asociación de Destilerías Alemanas de Vino" desde 1917 hasta su muerte.

En 1924 inventó como nuevo producto los bombones de brandy rellenos de alcohol. Más tarde se añadieron el café Rüdesheim y el café expreso. En 1937 se inventó el eslogan publicitario "En Asbach-Uralt está el espíritu del vino", que se sigue utilizando hoy en día.

Asbach fue miembro de la junta directiva de la Asociación de la Industria Alemana del Reich. De 1925 a 1933 fue Presidente de la Cámara de Industria y Comercio de Wiesbaden.