Empresa: Kreastra
Thorsten Witkowski, Marketing y Comunicación, autónomo

Fundador: Thorsten Witkowski

Fecha de fundación: 15 de enero de 2024

Sector y empresa: Marketing y comunicación

¿Qué le mueve? ¿Cuál es su principiorector?
Los dos principios rectores "El que sigue los pasos de otros no deja huella de los suyos" (Wilhelm Busch) y "Los buenos vendedores reconocen que el marketing no es un factor de coste, sino una inversión" (Seth Godin) describen bastante bien aquello en lo que creo:

Estoy convencido de que hay que abrir nuevos caminos y probar cosas para destacar entre la multitud y así ser recordado por los clientes (potenciales). Por encima de todo, las medidas de marketing deben considerarse una inversión en la propia marca o producto. Para tener éxito a largo plazo se necesita una visión, una estrategia y unos pilares que se construyan unos sobre otros, así como perseverancia.

¿En qué consiste su start-up y qué tiene de especial?
Mi objetivo es apoyar a las pequeñas y medianas empresas de la región Rin-Meno y de fuera de ella con mi experiencia como proveedor de servicios. Ofrezco mis servicios como gestor interino para grandes empresas y corporaciones. Ofrezco servicios integrales de consultoría y ejecución en casi todas las disciplinas del marketing y la comunicación. Me centro en el desarrollo de enfoques de marketing sostenibles y respetuosos con el medio ambiente que tengan sentido tanto desde el punto de vista ecológico como económico, y en el uso de tecnologías de IA y herramientas digitales de última generación para lograr procesos de marketing más eficientes y decisiones precisas basadas en datos.

¿Cuáles son sus primeros éxitos?
El mayor éxito hasta la fecha ha sido el inicio "oficial" de su actividad por cuenta propia y el lanzamiento asociado del sitio web www.kreastra.de. Tras una larga e intensa fase de preparación de la puesta en marcha, muchos eventos a los que asistir, seminarios web, investigación y tareas organizativas, es una gran sensación poder empezar por fin. La gran respuesta positiva, las numerosas felicitaciones y los mensajes motivadores de amigos, conocidos, antiguos colegas y socios de la red también han supuesto un impulso de motivación adicional.

¿Cuál es su trayectoria profesional?
Tras completar mi formación profesional como especialista en TI (desarrollo de aplicaciones), empecé a trabajar en marketing hace unos 20 años. Desde entonces, he aprendido todas las facetas del marketing y la comunicación corporativa desde la base y completé una carrera a tiempo parcial en el IMK como especialista en comunicación con certificación estatal. Durante estas dos décadas en el sector servicios, he podido desarrollarme en diversos puestos, desde administrativo hasta alto directivo, y así adquirir también mucha experiencia en gestión y dirección de proyectos.

¿Qué le impulsó a crear su propia empresa?
La idea de crear mi propia empresa surgió hace unos años, cuando aún trabajaba. El detonante fue el deseo de vivir mi pasión por el marketing, la comunicación y las estrategias creativas e innovadoras no sólo para una marca o un producto, sino para muchas marcas y muchos productos. Cuando el año pasado se presentó la oportunidad, decidí embarcarme en este viaje y comencé los preparativos.

¿Quién le aconsejó, quiénes son sus ayudantes y mentores?
Tuve suerte y pude aprovechar muchos servicios de asesoramiento (en su mayoría gratuitos). Entre ellos, por ejemplo: la serie de actos "GRÜNDERwissen kompakt", organizada por la capital del estado federado de Wiesbaden. Numerosas herramientas y seminarios web en el sitio gruenderplattform.de, una iniciativa del Ministerio Federal de Economía y Protección del Clima y KfW.Seminarios web en los sitios fuer-gruender.de, omt.de, omr.com y Verband der Gründer und Selbstständigen Deutschland e. V. (vgsd.de). También mantuve muchas conversaciones con amigos y familiares para llenar lagunas en mis conocimientos y recibir comentarios sobre ideas y conceptos.

¿Cómo viviste los primeros días como fundador?
Trabajas durante mucho tiempo para conseguirlo y entonces llega: el gran día, el lanzamiento "oficial". Se retira la protección por contraseña del sitio web y... al principio no pasa nada. Pero como estaba preparado para ello, no esperaba otra cosa. Al fin y al cabo, no estoy abriendo una tienda ceremonialmente ni estoy vendiendo un producto para el que he adquirido varios pedidos anticipados y luego llevo las cajas al proveedor de servicios de envío.

Tenía claro que pasaría un tiempo antes de que pudiera atender mis primeros pedidos. Por eso me centré en dos cosas:

1. Informar a mi red y alegrarme por la gran respuesta que he mencionado antes.
2. Asegurarme de que mi sitio web aparece rápido y bien en los motores de búsqueda, lo que antes no era posible debido a la protección por contraseña del sitio.

¿Cuál ha sido su mayor reto y cómo lo ha superado?
Como autónomo, trabajo con mi propio nombre. A diferencia de una sociedad limitada, por ejemplo, que puede estar formada por un nombre de fantasía y el añadido de la forma jurídica (en este caso "GmbH"). Sin embargo, para mí era importante crear una marca y construirla a largo plazo para que el público me reconociera. Resultó ser una tarea difícil y un gran reto. Al fin y al cabo, el nombre debía ser memorable, encarnar lo que yo represento, no estar protegido aún en ningún otro sitio y "funcionar" bien en diferentes medios y representaciones. Me llevó algún tiempo, varias ideas, numerosas conversaciones con la inteligencia artificial (IA) y mucha investigación, incluso en la Oficina Alemana de Patentes y Marcas (DPMA), antes de encontrar exactamente lo que buscaba en "Kreastra" (la creatividad se une a la estrategia).

¿Cómo llama la atención sobre su empresa? ¿Cuál es su mejor idea de marketing?
Mi sitio web es la pieza central de mi imagen pública. También comparto los artículos de mi blog y otros contenidos interesantes a través de mi página de Facebook y mis perfiles en LinkedIn y Xing. También aumento mi alcance con la ayuda de anuncios en línea en los resultados de las búsquedas y las redes sociales, planifico diversas formas de acercarme directamente a los clientes potenciales y confío en la publicidad positiva de boca en boca.

¿Cómo has financiado tu start-up?
Como autónomo, trabajo desde mi casa o en un espacio de co-working con la tecnología que ya tengo. Afortunadamente, no tuve que hacer ninguna otra gran inversión inicial, así que puedo arreglármelas sin préstamos bancarios ni similares.

¿Qué sueño te gustaría realizar todavía?
Quiero crecer en y con mi empresa y no dejar nunca de aprender cosas nuevas. Al mismo tiempo, me gustaría aparecer como ponente e iniciador en eventos para transmitir mi experiencia. A largo plazo, me gustaría lograr un crecimiento empresarial saludable, crear una sociedad limitada y emplear a personas que compartan mi visión y mis valores.

Por favor, complete la siguiente frase: Si tuviera más tiempo, haría ...
... más voluntariado y leería más.

¿Cuál es su consejo especial: qué recomendaría a los fundadores?

Recomendaría tres cosas a cualquiera que esté pensando en crear una empresa:

1. Adquirir conocimientos
   En Internet hay muchísimas fuentes de información buenas y, en su mayoría, gratuitas, que son realmente útiles. Ya sean plantillas (por ejemplo, para un plan de empresa), seminarios web (por ejemplo, sobre temas fiscales) o consejos y trucos (por ejemplo, libros blancos).
2. Conversaciones
   Habla de tus ideas. En las conversaciones con otras personas sobre tus planes, la idea de negocio, el nombre de la marca, etc., la experiencia ha demostrado que recibirás valiosos comentarios. En particular, debes tomarte en serio los comentarios críticos, pero no de forma personal. Tómatelo de forma positiva, seguro que te ayudará a avanzar.
3. Comprobación de la marca e investigación en Internet
   Si se ha decidido por un nombre de empresa, marca o producto, asegúrese de comprobar si el término ya está protegido en algún otro sitio antes de empezar a crear un logotipo, registrar un dominio o algo similar. Esto puede ahorrarle doble trabajo. Porque es importante saber si usted mismo podría proteger el término o si está protegido en otro lugar, de modo que es mejor no utilizarlo. La investigación en Internet es igual de importante: ¿Qué encuentra bajo el nombre previsto? ¿Acaso el término está asociado a otras cosas con connotaciones negativas? Quizá también tenga un significado en otro idioma. Es mejor hacerse una idea de antemano.

Podría enumerar muchas más cosas. Pero eso iría más allá del alcance de este artículo. Así que no dude en escribirme a través de mi sitio web o conectar conmigo en las redes sociales. Estaré encantado de informarte y ayudarte en lo que pueda.